时尚新地标 一种城市的隐喻

    俗话说：一千个人，就有一千个哈姆雷特。

    所以，当一座老洋房被演绎成一个“时尚地标”的时候，请不要惊讶。

    今年在北京和上海又同时出现了银泰中心和淮海路796 等城市新地标。

    望着越来越多的所谓“Monogram”企图占领我们的生活，无法视而不见，但相信更多的人，企图在这一堆堆金碧辉煌的名字中找到属于自己的消费生活方式。

    不知从何时开始，集中这些名字的建筑，被称为“时尚地标”。

    时尚地标，其实也只是一种城市的隐喻。无论是“国际级”、“城市级”、还是“区一级”，都是爱它的人给它的荣誉。越来越多时尚中人，因地制宜，打造着不同风格的品牌聚居地。在Maison Martin Margiela 蓄意篡改时装廓形的时代，我们也需要打破“地标即建筑”的陈旧观点。

    顶级品牌店，越玩越奢侈

    北京银泰中心：北京市朝阳区建国门外大街2 号

    早在1995 年一篇《北京，未来的世界时装之都？》的文章就已经预言，北京会成为未来的时装之都。13 年如白驹过隙，说北京成为世界性的时尚之都，尚且言之过早。但是我们都可以真切地体会到世界顶级时尚品牌争先恐后地进驻京城，在各大顶级商厦忙不迭地占据有利位置的情形。

    去年开业的连卡佛北京旗舰店、金融街购物中心一下子激发了西城的时尚触角。紧接着，北京CBD 区域另一顶级购物商厦银泰中心也以包揽Cartier、Hermes、Giorgio Armani 超大专卖店的豪气姿态，傲视东城。还有即将开幕的金宝汇，将全球顶级的奢侈品牌Gucci、Boucheron、Bottega Veneta、Burberry 等一一收入囊中，号称打造纯粹的奢侈消费。

    新购物商圈的出现让Gucci 在北京的店铺攀升到6 家，想当年可以称得上标志建筑的赛特商场，就只有卖Gucci 和YSL 领带的专柜。

    这些顶级品牌对于新购物中心而言，并非简单植入，而是奢侈铺张地“登堂入室”。

    北京银泰中心Cartier 旗舰店掩映在恢宏夺目的Cartier 标志幕墙之下，有些巴黎和平街13号老店的影子，黑色大理石外墙庄重澄静，金铜色招牌与镂花装饰隐隐透显难以言喻的瑰丽之气，玲珑的玻璃橱窗设有华丽的布幔随着日夜交替而启合，仿似一幕幕华丽的展演引人遐思。圆筒电梯的外层萦绕的Double C”回纹装饰别具纪念意味——这正是卡地亚150 周年庆典时发表的专属纹饰，这是中国Cartier 与世界Cartier接轨的一幕，所有的细节雕琢得美轮美奂。

    “Event Boutique”这一全新概念的注入，使得这家Cartier 旗舰店店超越了普通店铺的单一营业功能，成为名副其实的多功能概念店：灵活开放的空间、全新设计的可移动家具、首次配备的影音控制室和隐藏式液晶屏幕、镭射灯等众多顶级影音设备，可以在转瞬之间将日常营业空间幻化为共襄盛举的宴会厅，亦或分享感动的Luxury Lounge，甚至是品鉴珍宝的博物馆。

    爱马仕北京银泰店，男装区精心用亮漆樱桃木做围饰，内有专设的订制服务区域。

    同样，Hermes 奢侈优雅的橙色马车也选择停在北京银泰中心。所谓“十全十美”，这间Hermes 中国区的第十分号，自然享受着Hermes对它的偏爱。Hermes 深思熟虑后，还是把它皈依到那栋长安街上最瞩目的大楼内。

    Hermes 位于银泰中心专卖店面积达342 平米，在专卖店朝向十里长街的外立面高大玻璃外墙上，一片金褐色的格栅网组成的镂空设计。

    Hermes 经典之“锚”系列产品给予设计师海洋般潮涌的灵感，于是便有两层楼面上那个巨大波浪造型的诞生。长长的金属薄片组成螺旋状的造型，宛如外立面的又一层肌肤，包裹着店内爱马仕引以为豪的全线14 大系列精品，在长安街畔熠熠生辉。

    这些都是奢侈品品牌店的新格局趋势。如Bottega Veneta、Dolce & Gabbana 位于银泰中心的新店，也是大打“博物馆”概念，店面装修得富丽堂皇，也更加功能多元化。各大品牌在商品陈列设计上都暗下斗心，由此催生出新一轮奢侈品“旗舰店混战”。

    常言道：腹有诗书气自华。同样道理，只有顶级品牌的坐镇，那一圈地才有了被仰视的资本和超然的地位。所谓的范儿，就从那儿来。这个原则，无论过多少年都一样适用。